Ladda ner appen nu och testa gratis i 10 dagar
google play store logo apple store logo
Valuta Välj språk Välj region

UTM-parametrar för kampanjspårning

Lär dig känna till de fem viktigaste UTM-parametrarna och använd dem för Google Ads, sociala nätverk, nyhetsbrev och landningssidor. Statistiksynen i bluetronix CMS fungerar som en ingång.

Målet med guiden Statistikanalys i bluetronix CMS Exempel De viktigaste UTM-parametrarna utm_source utm_medium utm_campaign utm_term utm_content Exempel: Google Ads Exempel: Meta Ads Exempel: OpenAI Ads Exempel: Landningssida Exempel: Nyhetsbrev Lägga till UTM-parametrar till befintliga parametrar Rekommenderad skrivsätt Inga personuppgifter i UTM-parametrar Typisk kampanjstruktur Fullständigt exempel Sammanfattning FAQ

Målet med guiden

Med UTM-parametrar kan du särskilja ursprunget till dina webbplatsbesökare efter trafikkälla, reklammedium och kampanj. Du lär dig de fem viktigaste parametrarna och skapar kompletta tracking-URL:er för annonser, nyhetsbrev och landningssidor.

Det bluetronix CMS stöder UTM-parametrar för entydig koppling av webbplatsbesök till reklamkampanjer och andra externa trafik-källor.

UTM-parametrar kan direkt läggas till en mål-URL och till exempel användas vid annonser från:

  • Google Ads
  • Meta Ads
  • OpenAI Ads
  • Microsoft Ads
  • LinkedIn Ads
  • Instagram
  • Newslettern
  • Partner-Webseiten
  • anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

användas.

Därmed kan man senare exakt utvärdera genom vilken källa, kampanj eller annons en besökare har kommit till webbplatsen.

Statistikanalys i bluetronix CMS

Öppna området Statistik i CMS:et. Den avbildade statistik-analysen visar exempelvis sidvisningar per månad. Genom Detaljer kan du granska ett specifikt tidsintervall närmare.

Notera: Bilden visar den allmänna månadsöversikten. UTM-parametrarna visas inte på den här skärmen. I de följande exemplen lär du dig hur du överför spårningsinformationen via måladressen.

Exempel

En vanlig URL:

https://www.example.com/index.html

kan exempelvis kompletteras med följande UTM-parametrar:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Innehållet på sidan förändras inte. De extra parametrarna används enbart för att koppla ihop och analysera åtkomsten.

De viktigaste UTM-parametrarna

Parametrar Syfte / betydelse Typiska värden
utm_source Var kommer besökaren ifrån? Anger källan till trafiken. google, facebook, instagram, linkedin, bing, newsletter_ID_5
utm_medium Genom vilken kanal eller vilket medium kom besökaren? cpc, email, social, banner, referral, organic
utm_campaign Till vilken kampanj hör åtkomsten? website_campaign, autumn_sale, black_friday, product_launch
utm_term Vilket sökord eller vilken nyckelterm hör till åtkomsten? skapa hemsida, crm programvara, online butik
utm_content Vilken specifik länk, knapp eller annonseringsvariant användes? cta_button, header_banner, image_ad, text_ad_a

utm_source

utm_source beskriver den specifika källan för besökaren.

Exempel:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

Med detta kan man exempelvis särskilja mellan besökare från Google Ads, Meta Ads eller ett visst nyhetsbrev.

utm_medium

utm_medium beskriver den använda marknadsföringskanalen.

Exempel:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

För betalda klickannonser används ofta:

utm_medium=cpc

används.

utm_campaign

utm_campaign innehåller ett unikt namn för kampanjen.

Exempel:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

Detta gör det möjligt att koppla besök och senare konverteringar till en specifik reklankampanj.

utm_term

utm_term kan till exempel innehålla sökordet för en sökkampanj.

Exempel:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Denna parameter är särskilt användbar vid sökannonser.

utm_content

utm_content kan användas för att särskilja olika annonser, knappar eller länkar inom samma kampanj.

Exempel:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

Detta gör det möjligt att till exempel utvärdera vilken annonsvariant inom samma kampanj som genererar flest besök eller konverteringar.

Exempel: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

Därmed kopplas besöken på följande sätt:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Exempel: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

En Instagram-annons skulle kunna användas som:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Exempel: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

Det gör att besök från denna reklankanal också kan identifieras tydligt inom samma bluetronix-utvärdering.

Exempel: Landningssida

UTM-parametrar kan naturligtvis också direkt hänvisa till en specifik landningssida.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

Eller mer utförligt:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Exempel: Nyhetsbrev

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

Detta gör det inte bara möjligt att se att besökaren kommer från ett nyhetsbrev, utan också från vilket nyhetsbrev och via vilken länk.

Lägga till UTM-parametrar till befintliga parametrar

Om en URL redan har en parameter, börjar UTM-parametrarna inte om med ?, utan ansluts med &.

Exempel:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

Härmed förblir:

ProductID=25

den vanliga sidparametern.

De ytterligare UTM-parametrarna tjänar till kampanjkoppling.

Rekommenderad skrivsätt

UTM-värden bör skrivas så enhetligt som möjligt.

Rekommenderas:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Undvik olika skrivsätt för samma källa som:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

eftersom dessa vid en senare utvärdering kan behandlas som olika värden.

En enhetlig skrivning med gemener och användning av understreck är därför rekommenderat.

Inga personuppgifter i UTM-parametrar

Viktigt: UTM-parametrar bör inte innehålla konfidentiella eller personuppgifter.

Använd exempelvis inte:

  • E-Mail-Adressen
  • Namen von Kunden
  • Telefonnummern
  • Passwörter
  • Kundennummern mit Personenbezug

UTM-parametrar är en del av URL:en och kan synas i webbläsarhistorik, loggfiler och analysystem.

Typisk kampanjstruktur

För en vanlig reklamkampanj räcker det ofta med tre parametrar:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Exempel:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

För en noggrannare utvärdering kan dessutom användas:

utm_term
utm_content

Fullständigt exempel

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

Detta anrop kan entydigt kopplas till följande kampanjstruktur:

Egenskap Värde
Källa Google
Kanal CPC / betald annons
Kampanj Webbplatskampanj
Nyckelord Skapa webbplats
Annonsvariant Videoannons 1

Sammanfattning

UTM-parametrar gör det möjligt för bluetronix CMS att entydigt koppla webbplatsbesök till olika marknadsförings- och reklamkampanjer.

De viktigaste parametrarna är:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

Parametrarna kan direkt fästas vid mål-URL:en för en annons hos nästan varje annonsör.

Ett typiskt anrop ser exempelvis ut så här:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

eller för en specifik landningssida:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Detta möjliggör att senare besök, förfrågningar och konverteringar kan kopplas mycket mer exakt till respektive kampanj och annonskälla.

FAQ

vad kunder ofta frågar oss

Vad är UTM-parametrar?

UTM-parametrar är ytterligare uppgifter i URL:en på en webbplats. Med dem kan man särskilja besök efter källa, marknadsföringskanal och kampanj, förutsatt att de motsvarande spårningsdata samlas in.

Vilka tre UTM-parametrar används oftast?

De grundläggande uppgifterna är utm_source för källan, utm_medium för kanalen och utm_campaign för kampanjnamnet.

Vad används utm_source för?

utm_source namnger trafik-källan, till exempel google, instagram eller newsletter_ID_5.

Vad betyder utm_medium=cpc?

Värdet cpc kännetecknar vanligtvis en betald klickkanal. Andra möjliga värden är email, social eller referral.

Hur särskiljer jag olika annonser inom samma kampanj?

Använd utm_content, till exempel utm_content=video_ad_1 för en videoannons eller utm_content=cta_button för en specifik knapp.

När är utm_term användbart?

Med utm_term kan du skicka söktermen eller nyckelordet för en kampanj, till exempel utm_term=skapa_webbplats.

Hur lägger jag till UTM-parametrar när URL:en redan har en GET-parameter?

Efter en befintlig parameter som ProductID=25 lägger du till fler uppgifter med &, till exempel &utm_source=google. En andra frågetecken skulle vara fel.

Ändrar UTM-parametrar det synliga innehållet på målsidan?

UTM-parametrarna används i de visade exemplen för att koppla tillgång. De förändrar inte det faktiska sidinnehållet.

Hur kan jag särskilja olika nyhetsbrev?

Använd en enhetlig identifikation som källa, till exempel utm_source=newsletter_ID_5, tillsammans med utm_medium=email och ett kampanjnamn.

Varför ska UTM-värden skrivas enhetligt?

Olika skrivsätt som Google, google och GOOGLE kan dyka upp som olika värden i analyser. Enhetlig småbokstavsföring förenklar kopplingen.

Får jag skriva in namn eller e-postadresser i UTM-parametrarna?

Använd inga konfidentiella eller personuppgifter. UTM-parametrarna är en del av URL:en och kan till exempel bli synliga i webbläsarhistorik och loggfiler.

Vad visar skärmdumpen av statistikanalysen?

Den visar den månatliga sidstatistiken för bluetronix CMS med sidvisningar och möjligheten att öppna detaljer för en månad. En separat UTM-detaljvy är inte inkluderad där.

CMS